La intenció de la juguetera és reforçar les seues botigues físiques a Espanya i Portugal i potenciar el seu posicionament de marca en distribució de joguets, en punts de venda i online. "Com a experts en joguets, hem de seguir evolucionant i aportar un valor relacionat amb la il·lusió dels xiquets. Per açò, les noves botigues han de crear experiències úniques a tota la família, que compartisquen moments de joc basats en dos pilars fonamentals: la diversió i tecnologia", explica el CEO a Espanya i Portugal.

El nou format, ja implementat en ciutats de Catalunya, Euskadi i Andalusia, atén les demandes i respon les necessitats detectades dels xiquets i famílies amb l'objectiu de crear experiències i gaudir entorn dels joguets. Per a açò, la botiga acull àrees més àmplies i accessibles, últimes tecnologies aplicades al joc i activitats que impliquen a pares, mares i xiquets.