La campaña, con el lema 'Tu mueves la trata. Te toca mover ficha a ti', incide en la responsabilidad de los hombres consumidores de sexo pagado, para que adquieran conciencia de que la prostitución es la punta del iceberg de la trata de personas con fines de explotación sexual.

Se realizará fundamentalmente en soportes digitales y medios de comunicación, con un amplio despliegue en redes sociales. Además, se ha creado la web específica