La empresa Datacentric ha publicado esta semana los resultados de un estudio en los que revela las preferencias en materia de consumo por comunidades autónomas. Para ello ha creado mapas basados en hasta 14 categorías diferentes, como cerveza, champú, coches, telefonía, tecnología, leche, supermercados...

En este mapa se nota, según Datacentric, que los consumidores se dejan llevar por las marcas de su tierra (ejemplos de Cataluña, Aragón, Andalucía o Murcia), mientras que Estrella de Galicia va poco a poco ganando terreno como cerveza preferida.

La dominadora del mercado es Central Lechera Asturiana, que es la elegida en todas las comunidades excepto en País Vasco y Navarra (Kaiku), Andalucía (Puleva) y Galicia (Larsa).

El duelo en este producto está entre Garnier (Castilla y León, Castilla-La Mancha, Cataluña y Cantabria) y Pantene (el resto). La marca H&S es la nota discordante, porque es la elegida en Navarra.

En todas las comunidades, la marca favorita de tecnología es Apple, pero no es la más vendida en ninguna de ellas (dominan Xiaomi y Huawei). Según Datacentric, el factor aspiracional es clave en este caso.

Telefónica domina en Galicia, Castilla y León, Cantabria, Navarra, La Rioja y Aragón. La francesa Orange, en Extremadura, Madrid, Murcia, Canarias y Cataluña. La británica Vodafone, en Andalucía, Asturias, Valencia y Baleares, mientras que en País Vasco domina Euskaltel y en Castilla-La Mancha, Yoigo.

Las marcas de alimentación favoritas en España son Coca-Cola, Elpozo, Camprofrío, Central Lechera Asturiana y Larsa. Curiosamente, en el noroeste se valoran más las marcas de leche que las de refrescos.

Las marcas de referencia de los españoles son Zara (Galicia, Cantabria, La Rioja, Aragón, Extremadura y Murcia) y Levi's. La firma estadounidense de moda vaquera es la principal en España.

El dominio es total y absoluto de Mercadona. Es la firma preferida en todas las comunidades, incluido País Vasco, donde acaba de llegar y se enfrenta a Eroski.

Este mapa contrasta con el anterior, que mostraba preferencias. Éste, en cambio, muestra qué firma de supermercados tiene más presencia en cada comunidad. Vemos que DIA domina, sobre todo en el centro de España, y vemos firmas locales como DinoSol, Gadis, Alimerka o Covirán.

Es uno de los sectores más variados. Domina SEAT, marca más vendida en Asturias, Cantabria, País Vasco, Andalucía, Madrid y Cataluña, pero tienen presencia hasta siete marcas más (Dacia, Ford, Volkswagen, Jeep, Peugeot, Opel y Renault).

Repsol domina el mapa de estaciones de servicio, sólo superada por Cepsa en Madrid, Avia en el País Vasco y Disa en Canarias.

Telecinco domina el mapa en todas las comunidades, excepto en Castilla y León y La Rioja (La 1), Cataluña (TV3), Castilla-La Mancha y Aragón (Antena3).

Variedad también en el mapa por número de sucursales bancarias, si bien el Santander es la que más comunidades lidera: Galicia, Castilla y León, Cantabria, Madrid y C. Valenciana.

El mapa de grupos empresariales por relevancia es muy variado en cuanto a sectores: alimenticio (Elpozo, Heineken, Palacios), automovilístico (Renault, Seta, Opel, Volkswagen)...