Según ha informado el Consell de Mallorca, estos galardones están basados en diferentes criterios como calidad conceptual, ejecución, funcionalidad, aportación y consistencia de las propuestas.

En concreto, la campaña galardonada fue diseñada por la empresa StudioRoses en colaboración con el Principal y consistía en la exposición de cinco imágenes en diferentes puntos de Palma, que representaban los diferentes espectáculos de la temporada de ópera, a través de la gestualidad de unas manos. El responsable de las fotografías de la campaña ha sido Pep Bonet, mientras que el encargado de la post-producción ha sido Joan Roig.

El jurado del premio destacó el trabajo en equipo entre StudioRoses y el área de comunicación y márketing del Teatre Principal, al difundir la campaña en diferentes formatos, como lonas en la fachada del teatro, OPIS en paradas de autobús o programas de mano.