La campaña, que está dirigida a la población no vascófona, se alinea con el I Plan Estratégico del Euskera (2016-2019) que tiene entre sus objetivos "vincular el euskera con los valores positivos y de futuro de la sociedad navarra".

En ese sentido, se lanza en las fechas previas al periodo de prematriculación escolar para el curso 2018-2019 y "refuerza el mensaje de valor del euskera como elemento educativo, y el valor del plurilingüismo basado en las dos lenguas de Navarra", ha explicado en un comunicado el Ejecutivo foral.