Este premio, explican desde la organización en un comunicado de prensa, "trata de poner en alza el esfuerzo por promover y defender el comercio logroñés".

Si en la primera edición, el reconocimiento se realizó en el Ayuntamiento de Logroño, en la persona de su alcaldesa, Cuca Gamarra, en esta segunda edición, la Asociación de Comerciantes, ha decidido reconocer el trabajo que durante los últimos años está desarrollando el presidente de la Cámara de Comercio, José María Ruiz Alejos, "en pro de fomentar, defender y promocionar el comercio de Logroño".

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