Según ha informado el Ayuntamiento este viernes en un comunicado, a la labor promocional ya emprendida a lo largo de la primera mitad de este año, se han programado ahora otras dos para el último tramo de 2016, y en 2017 el mercado estadounidense será además prioritario para la estrategia turística de Sevilla.

La primera se acometerá en Nueva York, en unas jornadas directas, organizadas por Turespaña y con asistencia de Turismo Andaluz, que estarán centradas en la cultura y la gastronomía. Para ella, se va a elaborar una presentación ad hoc de Sevilla, agregando específicamente flamenco y turismo de compras -de alto nivel adquisitivo-. Esta iniciativa ante turoperadores y agencias de viajes de EEUU seleccionados por las oficinas españolas de turismo en el país se desplegará a finales de octubre.

La segunda acción promocional será indirecta, es decir, se organizará en Sevilla, con un viaje de familiarización ('fam trip') de agentes de viajes especializados en turismo de lujo de la Costa Este de Estados Unidos. Serán alrededor de diez los participantes y se cuenta con la colaboración de la Oficina Española de Turismo en Nueva York.

En paralelo, se intensificarán los contactos ya existentes con aerolíneas que enlazan Estados Unidos y España en colaboración con el aeropuerto de Sevilla para tratar de conseguir una ruta directa con Sevilla. Así, se esgrimirá el crecimiento turístico de la ciudad y el hecho de que, además de ser el segundo país emisor de viajeros hacia Sevilla, hay un gran número de norteamericanos que sólo buscan este destino y, sin embargo, tienen que optar por aeródromos cercanos -en 2015 fueron 13.066, según datos del Consorcio de Turismo-. Además, se reforzará la captación de turistas de cruceros.

De este modo, un informe confeccionado por Turespaña concreta como fortalezas del destino español la situación económica favorable por el valor del dólar, la buena marcha del mercado laboral y la tendencia positiva de la renta disponible y confianza de los consumidores; el incremento de la capacidad de gasto de los estadounidenses; los recursos turísticos como la cultura y la gastronomía; la valoración positiva de EEUU sobre España; el importante mercado turístico como un elemento desestacionalizador para España, y la existencia de segmentos de oportunidad.

En el caso de Sevilla, Estados Unidos es el segundo emisor de viajeros hacia Sevilla, tras Francia, y el tercer mercado por cifra de pernoctaciones realizadas en hoteles (después del francés y el italiano). En concreto, en 2015 Francia aportó a la ciudad 171.477 visitantes alojados), seguido de Estados Unidos (135.658) e Italia (134.029); mientras que en pernoctaciones Italia (308.727) superó a Estados Unidos (292.923) y Francia volvió a destacar (414.371). En cuanto a la estancia media del estadounidense, el año pasado fue de 2,16 noches.

La estrategia del Consorcio de Turismo Sevilla para reforzar el posicionamiento de la capital en Estados Unidos se registró durante la pasada primavera con el encuentro anual de directivos y de vendedores (Ensemble Top Producer Event 2016) de la agrupación de agencias estadounidenses Ensemble Travel Group, especializadas en turismo de alto nivel adquisitivo, y el congreso ASTA Destination Expo 2016 que, organizado por la mayor asociación de agencias de viajes de Estados Unidos, la American Society of Travel Agents (ASTA), reunió a alrededor de 400 agentes norteamericanos.

No en vano, esos dos eventos, y especialmente el de ASTA, centraron gran parte de las promociones realizadas desde la segunda mitad de 2015 en Estados Unidos. Así, se emprendieron acciones en Los Ángeles, Washington, Nueva York, Napa Valley (al norte de San Francisco), Miami y Chicago.

"Se lleva haciendo este año un trabajo muy importante de promoción allí. Junto con el congreso de ASTA y este broche de oro de la visita de Obama confío en que haya un crecimiento muy relevante de los viajeros estadounidenses en próximos años", según ha comentado el alcalde de Sevilla, Juan Espadas.