Polémica por un vídeo donde comparan la calidad del queso Parmigiano con el porno

Los productores del Parmigiano Reggiano han reaccionado con enfado ante un vídeo promocional del portal de pornografía estadounidense PornHub, que equipara las virtudes del preciado queso italiano a la calidad de su nuevo servicio de pago.

El anuncio, de veinte segundos de duración, muestra a un hombre y a una mujer en el momento de escoger un queso en el supermercado; él le pide comprar Parmigiano, ella se burla de sus gustos selectos y él defiende que su elección es el PornHub Premium de los quesos.

Este vídeo no ha sido bien acogido por el Consorcio del Parmigiano Reggiano, el ente que regula la denominación de origen y que ha exigido la retirada del anuncio mediante un comunicado.

El Consorcio definió el mensaje del vídeo como "no solo desagradable e inaceptable, sino también ofensivo para los productores y su trabajo".

Asimismo informó de que baraja emprender acciones legales contra el portal estadounidense por recurrir "al nombre del prestigioso producto para publicitar sus propios servicios de pornografía en línea".

La denuncia se fundaría —aclara— en el hecho de que se cite el nombre "correcto y completo de la marca" y no su forma más genérica, "parmesano", que en Estados Unidos se utiliza para muchos otros tipos de queso.

También criticó que la imagen del queso estaba siendo utilizada para aprovecharse de la notoriedad conquistada por el Parmigiano Reggiano y asociada a servicios que calificó de "vulgares". Por último, los productores pidieron a las autoridades italianas y europeas competentes que protejan la imagen del Parmigiano.

El administrador de la quesería italiana Bertinelli, Nicola Bertinelli, tiene una opinión diferente sobre este asunto: "El anuncio no me ha parecido ofensivo", admitió en declaraciones.

Según Bertinelli, cuya quesería se encuentra en la región de Emilia-Romagna, el Consorcio tendría que haber utilizado un tono más "bromista y ligero" en la gestión de esta polémica. "Me gustaría preguntarles a los administradores del Consorcio cuánto habrían tenido que pagar para que millones de personas en el mundo oyeran las palabras Parmigiano Reggiano", dijo Bertinelli.

El administrador de esta quesería, situada en el corazón del área de denominación de origen del Parmigiano, no ve en el anuncio nada "denigrante" en lo referente al queso y piensa más bien que "lo que ha hecho es posicionarlo como el mejor de los quesos".

"No han asociado el Parmigiano Reggiano a una posición pornográfica, sino que lo que ha hecho es posicionarlo como el mejor de los quesos, al igual que PornHub es el mejor de los sitios pornográficos", añadió.

Una trabajadora de la quesería Bassa Parmense, Erica Martini, que también comparte la misma opinión, consideró que el anuncio "es una forma de publicidad, y además gratuita". "Si sirve para aumentar las ventas, a mí me parece bien", subrayó Martini.

Tras el escándalo, PornHub ha optado por difundir el mismo vídeo pero modificado, pues en él aparece ahora una banda negra sobre el queso para evitar que sea reconocido y no se alude en ningún momento a la denominación de origen.

El Parmigiano Reggiano es uno de los símbolos de la gastronomía italiana con nueve siglos de antigüedad, pero no fue hasta 1992 cuando obtuvo la denominación de origen controlada (DOP).

Estados Unidos es el país que más importa Parmigiano fuera de la Unión Europea, según confirmó el presidente del Consorcio de productores, Giuseppe Alai, al diario económico italiano "Il Sole 24 Ore" el pasado abril.

Además, indicó que también es el país en el que existe mayor competencia, donde los productores han luchado más por la protección de la marca DOP y contra "las imitaciones" que usan el nombre "parmesano".

PornHub, por su parte, no ha hecho ninguna declaración desde que estalló la polémica.

La página de internet es un portal de contenido pornográfico en abierto que decidió lanzar como nuevo servicio una plataforma de pago con vídeos de alta calidad y sin publicidad bajo una suscripción mensual para combatir la piratería.