Parece que no hay año tranquilo para el anuncio de la Lotería de Navidad. Si hace doce meses el anuncio con Raphael y Montserrat Caballé dio bastante que hablar, el spot de este año también cuenta con su ración de polémica. Emotivo, tierno, humano, sincero... pero no exento de polémica. Ésta llega de la mano Jon Díez Domínguez, director de fotografía de la maqueta del anuncio de este año, que ha incendiado las redes sociales con su historia.

"Un miércoles de noviembre, hoy. Termino de comer y veo en el Telediario que acaban de presentar la campaña publicitaria de la Lotería de Navidad 2014: "El mayor premio es compartirlo". Espera, este anuncio lo grabé yo en julio, ¿no?. Bueno, no era el anuncio, pero sí hice la maqueta. ¿Qué ha pasado desde entonces?".

 Así arranca su relato Jon Díez Domínguez que tras subrayar el gran eco mediático del anuncio y destacar algunas de las cifras del gran sorteo "un negocio que vende 2300 millones de euros en décimos para tan sólo un sorteo extraordinario (...) más de lo que facturaron en 2012 empresas como Danone, Zara España, Nestlé o Hipercor", comienza el relato personal de cómo se quedó fuera de un proyecto que arrancó con él.

"¿Quién soy y por qué escribo este artículo? Os explico. Yo me gano la vida como director de fotografía en cine, televisión y publicidad", se pregunta y responde Díez Domínguez que relata cómo en julio de 2014 recibió la llamada de RCR Films que estaba trabajando con la agencia Leo Burnett en una maqueta para el anuncio de la Lotería de Navidad.

"Para alguien que se dedica al audiovisual este anuncio es un bombazo: todo el mundo lo ve, tiene un presupuesto bastante alto y se lo vas a poder enseñar a todo el mundo (...) Es el anuncio del año", apunta para después explicar que la "maqueta" es lo que presenta la agencia a su cliente potencial para convencerle de la calidad y el buen enfoque de su futuro su trabajo.

"La agencia quiere enseñar cómo va a quedar ese anuncio, pero sin arriesgar mucho dinero (...) agencia y productora trabajan juntos para diseñar y rodar esa maqueta, ese anuncio a pequeña escala", dice Jon D. Domínguez que recuerda que las maquetas "se hacen muy rápido, más que los anuncios, se preparan en un par de días, se rueda una jornada, y listo" y que "nadie va a cobrar por esta maqueta". "Es un borrador del anuncio y la gente que participa en ellas, con su trabajo o su material, lo pone gratis con la esperanza de que salga el anuncio y trabajar en ello".

El rodaje, relata, comenzó un viernes a las 7:30 de la mañana en una cafetería de Madrid con un equipo de "unas veinte o treinta personas (sin contar a los figurantes)" y la filmación se prologó durante unas 15 horas "a toda máquina". "A ver si hay suerte y sale esto", abrazos y buenos deseos", apunta.

A principios de septiembre Leo Burnett anunció en Twitter que había ganado el concurso y se encargaría del anuncio, algo de lo que, reconoce no se enteró en su momento. Un mes después, a través de otro de los trabajadores que había participado en la maqueta, conoció que el anuncio ya está en marcha dirigido por Santiago Zannou, producido por RCR Films, pero con otro director de fotografía. "¿Perdón? ¿Dónde me he perdido?", se pregunta.

"Hoy veo el anuncio en televisión. El mismo guión, protagonista, director, estética, productora, agencia... pero con nieve, ahora tiene nieve. Creo que pueden imaginar lo idiota que se siente uno al enterarse de esto", dice.

"No quiero ser cínico, puede que si hubiera sido un proyecto pequeño no me hubiera importado, lo hubiera dejado pasar (...) Pero la envergadura de esta campaña me ha cabreado. Puede que el fallo fuera mío, no debí trabajar gratis para esa maqueta. Creo que ahí radica el problema, no debemos aceptar esas condiciones en maquetas sin sueldo", afirma para después recodar "que son trabajo ilegal".

Leo Burnett, agencia responsable del anuncio destacan que "en todas las campañas se hace antes una maqueta" y que "de la maqueta al spot se puede cambiar todo (actores, director, técnicos...) y que eso pasa constantemente".

"Desde Leo Burnett, agencia creadora de la idea y responsable del desarrollo de la campaña, queremos puntualizar que las maquetas son un elemento que forma parte del proceso de creación y solo son ejercicios teóricos que sirven exclusivamente para trasladar una idea creativa y, desde luego, ni comprometen ni obligan a que los profesionales que intervinieron en ellas, en cualquier sentido, permanezcan en la producción definitiva en el caso de que la hubiera", aseguran.