El secretario de Estado de Servicios Sociales e Igualdad, Juan Manuel Moreno, que presentará su candidatura al XIV Congreso regional del PP-A para liderar el PP en Andalucía, es un político andaluz de 43 años, nieto de jornaleros e hijo de emigrantes en Cataluña y procede de la cantera de Nuevas Generaciones.

Juan Manuel Moreno Bonilla nació el 1 de mayo de 1970 en Barcelona, a donde habían emigrado sus padres desde el Valle del Guadalhorce, en Málaga, por falta de oportunidades laborales. Pero a los pocos meses se trasladaron de nuevo a Málaga, ciudad donde él comenzó su andadura política en el ámbito estudiantil, convirtiéndose en su máximo representante en el Consejo Social de la Universidad Laboral de Málaga.

Estudió el grado de Protocolo y Organización de Eventos en la Universidad Camilo José Cela y también es titulado superior universitario en Protocolo y Relaciones Internacionales por la misma universidad. Además, es máster en Dirección y Administración de Empresas por la Escuela Autónoma de Dirección de Empresas, máster en Programa para el Liderazgo en la Administración Pública por IESE y máster de oro del Real Fórum de Alta Dirección.

En su época de estudiante, fue elegido presidente provincial de Nuevas Generaciones; más adelante, presidente de Nuevas Generaciones de Andalucía, y finalmente llegó a presidir NNGG a nivel nacional.

Ha sido concejal de Cultura y Deportes en el Ayuntamiento de Málaga, presidente de la Junta Municipal del Distrito 4, diputado regional en la V Legislatura del Parlamento andaluz —donde fue portavoz en dos comisiones— y diputado nacional desde el año 2000 y hasta que, al ser nombrado secretario de Estado de Servicios Sociales e Igualdad, renunció a su acta parlamentaria.

Dentro del Partido Popular, ha formado parte de la Comisión Ejecutiva nacional y la de Andalucía, ocupando cargos como el de coordinador de Política Autonómica y Local.