El objetivo es dar a conocer a los profesionales y a la distribución más destacada de la Costa del Sol la espectacular gama de vinos importantes que ofrece Rioja. Pocas veces se ofrece la posibilidad de degustar unos 250 vinos diferentes, todos ellos procedentes de las últimas añadas y pertenecientes a un centenar de bodegas de la Denominación de Origen Calificada Rioja.

La iniciativa va dirigida a un amplio colectivo de profesionales de la hostelería/restauración, comercio especializado, medios de comunicación y distribución. Será una oportunidad única para transmitir los grandes valores que diferencian a Rioja de otras Denominaciones de Origen, tales como la innovación, la gran diversidad de vinos que ofrece, o el "valor seguro" que representa para los consumidores.

En el Salón de Novedades de Vinos de Rioja se podrán catar los vinos que son novedad en el mercado durante este año 2011, tanto de las tres añadas que han alcanzado las respectivas categorías de envejecimiento (2008 en crianza, 2007 en reserva y 2005 en gran reserva) como de añadas anteriores, ya que el peculiar estilo de cada bodega hace que en muchos casos se superen los tiempos mínimos de envejecimiento en barrica y botella exigidos por el reglamento.

También se incluye un apartado para otro tipo de vinos sin certificación de la categoría, presentados con contraetiqueta de Garantía de Origen.