La Oficina de los Valles Pasiegos aspira a conseguir próximamente la Marca de Calidad Territorial Europea, una "marca paraguas" a nivel comunitario de comarcas rurales que trabajan en cooperación para conseguir un desarrollo rural "sostenible, equilibrado e integrador de los territorios".

Esta iniciativa, según se ha explicado en la serie de ponencias celebradas en el Palacio de la Avellaneda de Peñaranda de Duero, en Burgos, y en las que han participado los Valles Pasiegos, tiene por objetivo incrementar la competitividad territorial en base a criterios de responsabilidad social, vinculada a la identidad, la calidad social, ambiental y económica en cada uno de los territorios adheridos, mediante la construcción de marcas territoriales locales específicas como instrumento para mejorar la calidad de vida de sus habitantes y garantizar la calidad de los bienes, servicios y patrimonio de los territorios.

Asimismo, la iniciativa establece que los territorios rurales no sólo cumplen funciones de producción de materias primas, sino también otras reconocidas como bienes públicos, tales como conservación del medioambiente, de la identidad y tradiciones culturales, equilibrio demográfico, y cohesión social y territorial, gracias a la demanda creciente, por parte de los consumidores europeos y no europeos, de estas funciones no retribuidas por el mercado o remunerados sólo de manera residual.

Desde la Oficina de los Valles Pasiegos se ha destacado en un comunicado que este proyecto se corresponde con la Estrategia Valles Pasiegos 2010-2020 que tiene por objetivo impulsar el desarrollo económico ligado a la calidad empresarial en los diferentes sectores de la comarca, como el ganadero y agrario, por su tradición histórica, pero también potenciando el turismo, servicios, nuevas tecnologías y productos, sobre todo las relacionadas con actuaciones de las pequeñas empresas e industria, así como promoviendo la implantación de nuevos modelos de desarrollo.