En un acto simbólico de pegada de carteles horas antes del arranque de la campaña, Usero ha apelado al carácter de las ideas con las que trabaja su partido y, mediante las cuales, quieren dar a la ciudad un enfoque "abierto, participativo, juvenil, con mejoras para el casco histórico y una 'ciudad verde'", con lo que prevé que habrá un "cambio" en la ciudad, gobernada hasta ahora por el PP en coalición con GIAL.

Por su parte, Asensio ha abogado por una campaña "limpia y transparente, cargada de propuestas para los 102 municipios y las dos entidades locales", si bien Zarrías ya ha adelantado que será una campaña marcada por las "injurias y calumnias" del PP en las que los socialistas "no vamos a entrar al trapo" aunque tampoco van a dar opción a "poner la otra mejilla".

En este sentido, el responsable federal del PSOE ha apelado a los 130 años de historia con los que cuenta la formación frente a otras que "han nacido de las ubre de lo peor de la historia de este país", por lo que ha considerado que el partido socialista es el que "mejor se identifica" con España así como con "el consenso, el diálogo y la ampliación de derechos".