Sobra decir qué cerveza es la que se sirve, la misma que en el Heineken Green Space de Valencia, inaugurado este otoño para albergar todo tipo de actos culturales y artísticos.
El pasado mes de abril fue Movistar la firma que puso su nombre al madrileño Teatro Rialto para los próximos dos años. Antes llegaron los cafés Larios, Ducados y Chesterfield, todos ellos ya plenamente integrados en el circuito de ocio nocturno de la ciudad.
Esta nueva forma de promoción de las marcas es muy habitual en Japón, donde Sony, Shiseido, Segafredo y Heineken, entre otras muchas firmas, tienen locales de ocio y cultura. Quizá el más famoso de todos ellos sea el Teatro Kodak de Los Ángeles, donde cada año se celebra la entrega de los premios Oscar.
El deporte tampoco escapa
En el mundo del fútbol, cada vez hay más estadios de ‘marca’. Entre ellos figuran el Philips Stadion, del PSV Eindhoven; el BayArena, del Bayer Leverkusen, y el Allianz Arena, del Bayern de Múnich. En España, clubes como el Espanyol, Alavés y Valencia han estudiado rebautizar sus estadios, aunque aún no se ha concretado nada.
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