Miércoles, 10/02/10. Actualizado hace 1 minuto
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¿Anuncios que cambian según la persona que los ve? Lo que hasta ahora sonaba a ciencia ficción y a películas como Minority Report es ya realidad en EE UU, donde cada vez más reclamos publicitarios "vigilan" a quien los mira.
Varias compañías estadounidenses están desarrollado sistemas que, con la ayuda de cámaras situadas detrás de pantallas que muestran publicidad, permiten determinar el sexo y edad aproximada de la persona que los mira.
Si el software detecta que un varón se ha detenido frente a la pantalla, mostrará, por ejemplo, anuncios de espuma de afeitar, pero cambiará a reclamos de higiene femenina si aparece una mujer. Para los anunciantes, determinar también los datos demográficos de quién ha visto su publicidad o cuánto tiempo ha dedicado a mirarla es una valiosa información a la hora de lanzar nuevas campañas, apuntan los expertos.
Compañías como TruMedia, en Florida, Studio IMC en Nueva York o la francesa Quividi ya han empezado a ofrecer estos sistemas a firmas distribuidoras de publicidad que, a su vez, lo están probando en centros comerciales y otros lugares públicos.
Tony Rizzaro es el fundador y consejero delegado de StudioIMC, una de las compañías que desarrolla estos servicios especializada en detectar en qué se fijan los consumidores cuando ven un anuncio y durante cuánto tiempo miran.
"Nuestras cámaras escanean una área en concreto a la búsqueda de señales de que alguien está mirando", explicó a EFE. Básicamente, el sistema es capaz de detectar si hay un par de ojos fijándose en la pantalla y, en tal caso, determina durante cuánto tiempo la miran y qué partes de ella captan más su atención.
Las cámaras de StudioIMC han estado instaladas durante más de año y medio en algunas de las pantallas publicitarias de la plaza de Time Square en Nueva York, proporcionando valiosa información a los anunciantes sobre qué anuncios eran interesantes para los transeúntes.
Intromisión en la vida privada
Sin embargo, la introducción de cámaras que vigilan a los consumidores genera también una fuerte oposición por su intromisión en la esfera privada. "Estamos preocupados por esas cámaras", reconoció a EFE Rebecca Jeschke, responsable de comunicación de Electronic Frontier, una fundación con sede en San Francisco dedicada a la defensa de los derechos civiles.
"Una de nuestras principales preocupaciones es el aumento de las grabaciones de personas en espacios públicos", dijo Jeschke. "La recolección indiscriminada de datos personales por parte de una empresa puede poner nerviosa a la gente".
Para esta experta, uno de los mayores problemas es el riesgo de que las empresa intercambien esa información entre sí o con las autoridades sin que el ciudadano tengo control alguno sobre ello. "Tenemos muchas preguntas sobre estos sistemas", añadió. "Por ejemplo, ¿cuánto tiempo retienen la información?".
¿Nadie más ve la similitud que hay con "Minority Report"?
08.02.2009 - 10.01 h - Dice ser Arconte - #1
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Como idea es genial , es conseguir lo maximo en efectividad a la hora de hacer y dar resultados a los productos que anuncas, en poco tiempo lo tenemos aqui , el pais rey de la publicidad en todos sus ambitos y aspectos .... ademas lo haria mas llevadreo , ya que tenmos que comernosla en todas partes al menos que sea entretenida y personalizada ...porque no ?? animo esas son las ideas que nos hacen falta para salir dela crisis , I+D ahi esta la solucion ....... el que mejor ideas tenga es el que mas trabajo dara ........ no hay mas esta casi todo inventado .........
08.02.2009 - 10.01 h - gargo - #2
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Me recuerda a "La dimension desconocida..." No intenten ajustar sus televisores....... Pues cuando me vean, veran una cara de asco y aburrimiento de tanto anuncio.......
clica sobre mi nombre, o no... tu veras..
08.02.2009 - 10.06 h - remolcador - #3
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dentro de poco publicidad en los sueños, como en futurama...
(ya están haciendo lo de minority report)
08.02.2009 - 10.06 h - Dice ser 1984- el gran hermano te vigila - #4
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Muestra inseguridad para personas tranquilas y honestas que desea vivir en PAZ y en sus trabajos y manualidades. ES PARA VIOLENTOS Y AGRESIVOS.AHI ACTUEMOS CON CONSEJOS DE SUPERACION.VENCER EL ODIO.
08.02.2009 - 10.11 h - Dice ser maria cristina - #5
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Oh dios, ojalá la próxima vez que me dé un paseo por la sin igual y maravillosa Times Square, el anuncio tan delicioso que hay de Gucci en sus carteles me esté observando con sus delicadas telas y su magnífico estar. Me encanta que por fin los publicistas nos tengan en cuenta y sobretodo que nos observen para conocer mejor nuestros gustos, un gran "thumbs up" para la magnífica NYC, la ciudad de los eternos rascacielos.
Kiss Kiss
08.02.2009 - 10.49 h - Vanessa de Arco - #6
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joder, espero que no llege a españa.... dentro de nada no podremos ni respirar tranquilos.....
08.02.2009 - 10.55 h - Dice ser DANKO - #7
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Y si sale se pone una tia wena y aparecen de sostenes y bragas, no se pondrá sonrojada y no volverá más? O el típico guarro tirapuajs? o el que roba carteles? O el perrito meón, qué mostrará?
08.02.2009 - 10.55 h - Dice ser Matapulgas - #8
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Mira guapa, que te zurzan, no he fumado en mi vida ni fumare, tengo cosas más importantes en qué gastar mi dinero que en dinero (trapitos de Chanel, un collar de diamantes para mi perrita Zara, gasolina para mi mercedes, cositas mías). Me da asco la gente que juzga a los demás, y tú has meado fuera del tiesto.
Kiss Kiss
08.02.2009 - 10.56 h - Vanessa de Arco - #9
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Para dejar de fumar de forma pasiva, clica sobre mí nombre...
08.02.2009 - 10.57 h - La brujuIa - #10
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