Las chicas fuman más por la publicidad y por el ejemplo de sus madres

Guapa, segura, delgada, triunfadora y con un pitillo entre los dedos. Así vende la publicidad el tabaco entre las jóvenes y así lo perciben ellas, que, atrapadas por la imagen, se inician en el hábito en mayor proporción que ellos. Entre los 14 y los 18 años, fuman el 24,1% de las chicas, frente al 18,9% de los chicos.

M.ª Paz García Vera, directora de la Clínica de Psicología de la Universidad Complutense de Madrid, que este año ha puesto en marcha el programa Un año sin fumar con la Complutense, explica que las chicas cada vez fuman más «porque la publicidad va dirigida fundamentalmente a ellas. Los anuncios se colocan en las revistas que leen y se aprovechan de su preocupación por su imagen personal. Además, las jóvenes que cada vez fuman más son las hijas de una generación en la que sus madres, que son un modelo para ellas, también fuman, y es posible que tengan actitudes más permisivas hacia sus hijas fumadoras». Estudios recientes muestran que el 34% de los jóvenes que fuman lo hacen influidos por la publicidad del tabaco. En los países que la prohibieron se aprecian descensos del consumo de hasta el 37% (en Finlandia, desde 1978) o del 26% (en Noruega, desde 1975).

Las cifras

- Entre un 33% y un 52% de ex fumadores siguen sin fumar después de 5 años, gracias a la combinación de técnicas psicológicas cognitivo-conductuales con parches de nicotina.

- El 40% de los jóvenes de 18 años fuman a diario, frente al 31% de adultos.

- El 40% de las fumadoras consumían menos tabaco en 2003 que en 2001, un 18% fumaba más.

Recaudar dinero para poder dejarlo

Un estudio del Departamento de Economía y Empresa de la Universidad de La Rioja analiza la repercusión que el incremento del precio del tabaco tendría sobre los fumadores. El informe señala que si se incrementara en 20 céntimos el precio de la cajetilla se recaudarían 515 millones de euros, con lo que se podría financiar la terapia antitabaco de dos millones y medio de personas, de las que unas 650.000 dejarían de fumar para siempre.

La edad. Empiezan muy pronto

En España los jóvenes se inician en el consumo de tabaco a los 13,1 años; antes que la mayoría de los europeos. Los expertos señalan la mayor permisividad de nuestro país como una de las razones.

Las campañas. Prohibir, ‘intolerante’

Una de las razones que explican el fracaso de las campañas antitabaco entre los jóvenes es que éstos asocian restricción con intolerancia y fumar con tolerancia y atractivo, explica la profesora García Vera.

La personalidad. Los impulsivos, peor

Para García Vera, «existen rasgos de la personalidad que, en interacción con otros factores, señalan una mayor probabilidad de fumar: la impulsividad y una mayor sensibilidad y deseo de experimentar sensaciones».