Mercadona es la marca más mencionada por los consumidores españoles durante sus charlas privadas, por delante de multinacionales como Sony, Nike o firmas de referencia españolas como Central Lechera Asturiana, El Corte Inglés o Zara , según un estudio de la agencia de medios Zenithmedia.
Los hombres citan de manera espontánea las marcas relacionadas con tecnología y deportes (Sony, Adidas y BMW), mientras que las mujeres hablan de alimentación y comercio (Mercadona, Danone y Carrefour). Por edades, Mercadona está muy presente en la conversación de los adultos de entre 35 y 44 años y de los más maduros, de entre 55 y 64 años de edad. Entre los más jóvenes de hasta 24 años, las marcas más mencionadas son Adidas, Bershka y Vodafone, mientras que los mayores de 64 años citan a Central Lechera Asturiana, El Corte Inglés y Mercadona.
El informe revela la aparición en las conversaciones de parejas o tríos de marcas del mismo sector y de fuerte competencia entre ellas, lo que para los autores del estudio muestra "la importancia de las comparaciones que se dan entre dichas marcas durante las conversaciones de los consumidores".
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