Las docentes han comprobado, a través de 4.837 campañas de publicidad de productos, que los menores de siete años no reconocen las marcas y que sólo se fijan en el color y la forma; y a partir de esa edad ya se dan cuenta de conceptos más abstractos, como el estilo que transmiten, explican.
La investigadora Victoria Tur explica que "la clave para relacionarse de forma eficiente con el niño consumidor es considerarlo en su singularidad. No es un adulto pequeño, necesita de una aproximación diferente y huir de la creencia que considera menos graves sus errores", por su especial capacidad de recuperación, añade.
Pueden, les gusta y eligen
Los niños españoles mueven un total de 900 millones de euros al año y ejercen su influencia en la compra familiar sobre un volumen de 6.000 euros al año. Las dos características que definen al niño como consumidor son la inmediatez, pues el tiempo entre el deseo y el cumplimiento del deseo es corto, y la selección, ya que ante una oferta tan extensa, los niños tienen la capacidad de elegir aquello que les gusta.
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