La Corporación Radio Televisión Española (CRTVE) estrenará en el mes de septiembre, coincidiendo con la nueva temporada de programación, una nueva identidad corporativa que, por primera vez, incorporará logotipos y grafismos que indican cohesión y unidad de estilo para identificar esta imagen como Grupo.

Así lo anunció el presidente de la Corporación RTVE, Luis Fernández, durante la presentación este sábado en Valladolid de esta nueva imagen corporativa, un acto que coincidió en el tiempo con la celebración de la II Convención de Directivos de Radio Televisión Española.

Inspirada en la luz

Según explicó Fernández, la nueva imagen de RTVE está inspirada en la luz como idea central y metáfora de movimiento, renovación y proyección hacia el futuro y pretende reflejar los cambios introducidos en la Corporación a lo largo de su primer año y medio de existencia -la Corporación nació en enero de 2007-.

"Es una imagen que alude a lo que fuimos y expresa la emoción con la que afrontamos nuestros retos. No se trata de un cambio de símbolo, sino del símbolo de un cambio", precisó el presidente de la Corporación, quien se mostró convencido de que este cambio de identidad supondrá un impulso para dinamizar y actualizar la percepción de este medio.

Marca "madre"

La nueva imagen corporativa, creada por la consultora española SUMMA, parte de RTVE como "marca madre" de la que derivan sus extensiones, TVE, RNE y RTVE.ES, además de los distintos productos y canales de cada una de estas compañías con un estilo visual y conceptual común.

Para ello se ha elegido una tipología suave, redondeada y en letras minúsculas que ha sido diseñada específicamente para la Corporación RTVE y en la que destaca una 'e' más grande que el resto de las letras por ser la vocal que comparten todas las marcas. De este modo, la 'e' se convierte en "su apellido" común y, a la vez, en "elemento que aporta personalidad y poder IDENTIFICATIVO al conjunto de marcas de RTVE".