"Ser español ya no es una excusa, es una responsabilidad"

Los jugadores de la selección española Cesc Fábregas, Carles Puyol, Fernando Torres, Sergio Ramos, Andrés Iniesta y David Albelda se cuelan en una nave por la noche, con mucho sigilo.

Lo puedes ver en el vídeo que hay sobre estas líneas. El objetivo es pintar una gran pancarta donde se puede leer ‘Ser español ya no es una excusa, es una responsabilidad’. Después, piden ayuda a los aficionados para que desplieguen ese gran lema en un partido de la selección.

Es una de las nuevas campañas de la marca Nike y, lógicamente, todo es ficción, excepto la exhibición del cartel, que fue en el encuentro oficial de España ante Irlanda del Norte en el estadio de Gran Canaria (1-0). En las gradas se pudo ver claramente (foto en gran formato) el lema bajo una gran bandera española. Nike también ha creado otro vídeo con la selección de baloncesto.

Es un vídeo denominado ‘viral’ (ver más detalles y ejemplos en Wikipedia), una campaña diseñada de forma distinta a las habituales y que utiliza la técnica del boca a boca sin citar a la empresa o marca. A veces ni siquiera el producto que se intenta vender de forma camuflada. Se han puesto de moda, sobre todo, para internet y se trata de historias raras o inusuales que van apareciendo poco a poco en blogs u otras páginas.

Es una forma de márketing encubierto que, en algunas campañas, terminan con publicidad habitual en televisión usando parte de ese hecho poco común que previamente se ha transmitido por correo electrónico u otros medios de comunicación en la red.

Esta frase que llama al españolismo no es original. La pronunció en un discurso el ministro de Asuntos Exteriores, Miguel Ángel Moratinos.