Según ha informado la institución insular en un comunicado, en la fotografía en cuestión la mujer aparece en una actitud sexualizada y por ello, en la misiva, que también se ha remitido al Institut Balear de la Dona (IBD), se informa a los organizadores de que esta publicidad es "vejatoria, atentatoria contra la dignidad de las mujeres y se puede considerar publicidad ilícita según la Ley Orgánica 3/2007, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres; y según la Ley General de Publicidad".
Según estas normativas, es ilícita la publicidad que presenta a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, o bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos del ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica de Medidas de protección integral contra la violencia de género.
La Dirección Insular de Igualdad se ha comprometido a denunciar los hechos ante los organismos competentes y ha pedido una rectificación de esta actuación discriminatoria, con la inmediata retirada de la publicidad de todos los lugares donde aparece, físicos o digitales, y asegurando un tratamiento no sexista ni discriminatorio en sus comunicaciones y publicidad de productos o servicios.
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