La idea fue puesta en marcha por el fotógrafo estadounidense Jeremy Cowart, conocido hasta entonces por sus retratos de celebridades. En 2008, Cowart decidió comenzar un proyecto bajo una premisa de dar y ayudar a través de la fotografía, que consiguió repercusión internacional en poco tiempo.

Desde entonces, fotógrafos de todo el mundo se dan cita en el mes de diciembre para realizar el proyecto de forma simultánea. En esta ocasión, la fecha escogida es el 3 de diciembre, y el proyecto se desarrollará por primera vez en Málaga, en el Centro Cultural Provincial María Victoria Atencia, en calle Ollerías, de 10.00 a 14.00 horas.

Por ello, fotógrafos, voluntarios y miembros de 15 asociaciones de apoyo al colectivo LGTB o de asistencia a inmigrantes, a personas mayores o a niños hospitalizados, se darán cita con el fin de realizar fotografías de las personas participantes.

Los fotógrafos no utilizan estas imágenes para sus portfolios, sus webs, ni las ponen a la venta, ya que no se trata de tomar fotografías, sino de ofrecerlas a personas que de otro modo no podrían permitírselas, capturando un momento o un recuerdo.