Abrir
Cerrar
Buscar
cargando ACCESIBILIDAD

Una controvertida campaña publicitaria contra la anorexia sacude Italia

  • La joven de las fotos es una francesa que sólo pesa 31 kilos.
  • El autor de las imágenes es Oliviero Toscani, conocido por sus polémicas campañas publicitarias con la marca Benetton.
  • El diseñador Giorgio Armani opinó que "estas campañas con imágenes tan duras y de tanta crudeza son justas y oportunas".

El drama de la anorexia ha llegado con toda su crudeza a las vallas publicitarias de las calles italianas y desde allí a la opinión pública a través de la foto de una joven desnuda y de una delgadez extrema, elegida como "modelo" para la campaña de una marca de moda, que ha querido así sensibilizar sobre este problema.

La idea ha sido del fotógrafo Oliviero Toscani, conocido por sus polémicas campañas con la marca Benetton, y ya ha conmocionado a la opinión pública italiana por su crudeza, como ha suscitado las críticas por parte de algunas asociaciones.

Las fotografía ha aparecido en gigantescos carteles publicitarios

Las fotografías, que han aparecido en gigantescos carteles publicitarios y en una doble página del diario La Repubblica, muestran a la joven completamente desnuda, de espaldas o de frente, y con las palabras "No-Anorexia".

"Es muy interesante que por fin una empresa haya entendido la importancia del problema y haya tenido la valentía de exponerse sobre este tema", explicó Toscani en un comunicado.

Luisa Bertoncello, consejera delegada de Flash&Partner -grupo al que pertenece la marca de moda Nolita -, afirmó que cuando vio la foto por primera vez quedó conmocionada por la crudeza de la verdad que comunicaba" y decidió por ello "que era justo usar la publicidad como medio de sensibilización para los males de la sociedad".

Una chica de 31 kilos

La edición italiana de la revista Vanity Fair, en su próximo número, entrevista a la joven de la fotografía, que es francesa y se llama Isabelle Caro.

Ahora me quiero mostrar sin miedo, aunque sé que mi cuerpo causa repugnancia

La joven cuenta a la revista que decidió posar "para que la gente sepa y vea lo que realmente es la anorexia" y explica que los problemas familiares le empujaron a dejar de comer y a quedarse en 31 kilos, con consecuencias físicas como la psoriasis y la hipertricosis lanuginosa (manchas negras en la piel).

"Me he escondido durante mucho tiempo. Ahora me quiero mostrar sin miedo, aunque sé que mi cuerpo causa repugnancia. Los sufrimientos físicos y psicológicos que he sufrido sólo pueden ser de ayuda a quien también ha caído en la trampa de la que yo estoy intentando salir", afirma Caro.

Opiniones encontradas

La campaña cuenta con el beneplácito de la ministra de Sanidad, Livia Turco, que explicó que este tipo de iniciativas "pueden abrir eficazmente un canal comunicativo original y privilegiado con el público joven, a través de un mensaje de gran impacto idóneo para favorecer la toma de responsabilidad hacia el drama de la anorexia".

Algunas chicas pueden tener envida de la delgadez de esta joven

El diseñador Giorgio Armani opinó, por su parte, que "estas campañas con imágenes tan duras y de tanta crudeza son justas y oportunas".

Sin embargo, la presidente de la Asociación para el Estudio y al Investigación sobre la Anorexia, Fabiola De Clercq, consideró una "exageración" mostrar ese cuerpo "de esa manera tan cruda". Y añadió que "en las chicas enfermas no suscita algún efecto positivo" ya que "muchas de ellas pueden tener envida de la delgadez de esta joven".

60 Comentarios
Suscribirse por RSS

Escribir un nuevo comentario

51 Comentario oculto Leer comentario
Dice ser iria
51
Avatar genérico
Dice ser iria, 25.09.2007 - 18.23h

me parece k en este mundo sobra demagogia... kuando les interesa bien k apollan a la extrema delgadez, pero claro, una vez k algo esta tan visto aburre (bajan las ventas)...y k hacen? utilizar una enfermedad!!!frivolizar con ella!!! perdonen pero esta no es la solucion....a much@s ya nos ha llegado tarde!!!

Ya no puede recibir valoraciones 0
52 Comentario oculto Leer comentario
Spooky
52
Avatar de Spooky
Spooky, 25.09.2007 - 18.28h

    Las modelos, actrices y cantantes son cada vez más flacas. Las niñas mueren por intentar imitarlas
    http://nacidoslibres.blogspot.com/

    Ya no puede recibir valoraciones 0
    53 Comentario oculto Leer comentario
    Dice ser puro exibicionismo
    53
    Avatar genérico
    Dice ser puro exibicionismo, 25.09.2007 - 23.19h

    He entrado en la web de esta chica y da más bien la sensación de estar orgullosa de su estado en lugar de lamentarse.

    Ya no puede recibir valoraciones 0
    54 Comentario oculto Leer comentario
    Antiguo Usuario
    54
    Avatar genérico
    Antiguo Usuario, 26.09.2007 - 10.17h

    la mirais como culpable, cuando la culpa la tiene la sociedad en la que ha nacido, crecido y aprendido.
    lei algo en la WWW que extracto un poco:

    "¡Deséame ahora así! ¡Quiéreme ahora por mí misma, y no por lo que soy, o sea, un cuerpo erótico que no llegaré a ser nunca para tí!" Eso también da cuenta de alguna etapa o de algo permanente en alguna de ellas.
    Por mi parte, tiendo a considerar la anorexia nerviosa como un fenómeno que carece de sentido sin lo social. Pero es que lo social que a mi juicio está implicado, es la función sexual.

    "Si no puedo ser bella, seré horrible" parece ser el lema que sostiene la anorexia"

    yo se lo que es vivir este infierno(padezco un TCA) y la mayoria de la gente opinas in tener ni idea, ademas en las opiniones la priemra razon DE PESO que las sostiene y argumenta son esteticas. cabe mayor hipocresia por parte de la sociedad? la salud queda en un segundo lugar. despues sienten pena y lastima y asi un patron de pensamiento que se repite en casi el comun de los mortales que atreve a opinar sin conocimiento de causa.
    ahora esta demoda hablar de anorexia, pero tranquilos, ya mismo es navidad en el corte ingles y a otra cosa mariposa.

    Ya no puede recibir valoraciones 0
    55 Comentario oculto Leer comentario
    Dice ser _Nikita_
    55
    Avatar genérico
    Dice ser _Nikita_, 26.09.2007 - 11.18h

    Hay cosas que solo entran por los ojos, aunque en ocasiones noi es suficiente (como las campañas de tráfico), pero en otras si lo es. Si campañas como estas (al margen de que sean publicitarias) pueden servir para que una sola chica/o no deje de comer, o reaccione ante su enfermedad, que vea y diga "así puedo acabar" habrá merecido la pena. Por otra parte veo muy valiente a la chica en cuestión, mostrando a lo que la ha llevado la enfermedad.

    Ya no puede recibir valoraciones 0
    56 Comentario oculto Leer comentario
    Antiguo Usuario
    56
    Avatar genérico
    Antiguo Usuario, 26.09.2007 - 13.33h

    ha sido una habil maniobra de marketing y publicitaria. se busca el impacto con esas imajenes, que de otra manera no se podrian mostrar. para justificar el hecho moral de mostrar esa imagen lo primero que se dice que es para prevenir y combatir la anorexia, pero la imagen, lejos de prevenir nada, lo que hace es atraer a la audiencia, y detras vienen los intereses reales delo que se nos pretende vender.
    una vez mas, es una leccion maestra de tecnicas publicitarias y de utilizacion del morbo y de lo politicamente incorrecto.
    ya sabemos como podemos llamar la atencion del potencial consumidor:
    se pone ina imagen impactante, se la mete dentro de un contexto muy determinado, se justifica su presentacion y andando. moral y eticamente es incuestionable.
    detodos modos, en unasemana se dejara de hablar del tema y la gente que tiene este problema seguira haciendo LO QUE TIENE QUE HACER .
    eso si, hasta que no hallaotra cosa de la quye hablar y se vuelva a sacar el tema.

    Ya no puede recibir valoraciones 0
    57 Comentario oculto Leer comentario
    Dice ser Montse
    57
    Avatar genérico
    Dice ser Montse, 26.09.2007 - 23.35h

    Totalmente repulsivo y de muy mal gusto el anuncio, aparte ke como dicen x aki es una campaña para darse publicidad , impactar y causar sensación .. ke la gente se kede bien con la marca.Y es ke encima lo ve una anorexica, y solo piensa en ser como la de la foto.

    Ya no puede recibir valoraciones 0
    58 Comentario oculto Leer comentario
    Dice ser Henry A Rodriguez H
    58
    Avatar genérico
    Dice ser Henry A Rodriguez H, 04.12.2007 - 22.21h

    En la terapia implosiva se hace ese tipo de intervencion con los pacientes, y a veces es la unica forma de lograr sensibilizar a este, desde luego se hace solo cuando es necesario, por que se somete a las personas al dolor,
    sin embargo para prevenir nunca sobra cualquier accion, lo importante es que quien permita su cuerpo en este caso lo haga con fines meramente cientificos y no haga con sentimientos morbosos, que en vez de causar un efecto positivo se logra lo contrario. Buena por esa a ver si nos libramos de tanto estereotipo y que son los medios de comunicacion uno de los factores de riesgo, quienes se prestan principalmente generando este tipo de desordenes de personalidad. Igual efecto ocurre con la bulimia. Son Ustedes lo españoles en buena hora abanderados de tantas campañas pero no se siente lo mismo frente al Consumo Uso y Abuso de Sustancias Psicoactivas SPA

    Ya no puede recibir valoraciones 0
    59 Comentario oculto Leer comentario
    Dice ser vianey Gpe. Trujillo Valenzuela
    59
    Avatar genérico
    Dice ser vianey Gpe. Trujillo Valenzuela, 21.02.2008 - 00.08h

    oigan, es muy malo que se burlen de que estan gordas y que no se que. que no ven que eso esta mal. abran los ojoos chiicas estan arruinando sus vidas ustedes valen mas que una aparienci bonita ustedes vaalen su viidaa..cuideenseen.

    Ya no puede recibir valoraciones 0
    60 Comentario oculto Leer comentario
    Dice ser vanessa
    60
    Avatar genérico
    Dice ser vanessa, 26.05.2009 - 02.12h

    el solo pensar que hare yo si tuviera anorepxia pero a todo el mundo le digo es mejor gordita q raquitica esto va para todas las personas e incluso las mujeres tener un cuerpo perfecto no es verse desaparesida reacionemos

    Ya no puede recibir valoraciones 0

    Hemos bloqueado los comentarios y las correcciones de este contenido. Sólo se mostrarán los mensajes moderados hasta ahora, pero no se podrán redactar nuevos comentarios.

    Consulta los casos en los que 20minutos.es restringirá la posibilidad de dejar comentarios

    Escribir comentario o corrección

    3000 caracteres pendientes

    Introduce el número de la imagen (Código de verificación para prevenir envios automáticos).

    Código seguridad

    Normas para comentar en 20minutos.es
    • Esta es la opinión de los internautas, no la de 20minutos.es.
    • No está permitido verter comentarios contrarios a las leyes españolas o injuriantes.
    • Nos reservamos el derecho a eliminar los comentarios que consideremos fuera de tema.
    • Por favor, céntrate en el tema.
    • Normas y protección de datos