La publicidad sexista de juegos y juguetes se ha reducido a la mitad en tres años en Andalucía, al pasar del 81 por ciento en 2013 al 38,4 por ciento en 2015. Se trata del mejor dato registrado por el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), que señala que seis de cada diez anuncios de juguetes utilizan ya prácticas igualitarias y no sexistas.

Así lo ha destacado este viernes la directora general de Violencia de Género y directora en funciones del Instituto Andaluz de la Mujer, Ángeles Sepúlveda, quien ha presentado, junto a la presidenta de la Comisión de Contenido del Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA), Carmen Fernández, el informe anual sobre la campaña navideña de juegos y juguetes 2015, elaborado por el Observatorio en colaboración con el CAA.

Durante la presentación, Sepúlveda ha querido destacar que los datos reflejan el "creciente compromiso social de las empresas anunciantes, que cada vez muestran una mayor responsabilidad con la igualdad de género y la coeducación". En este sentido, la directora ha adelantado que el IAM pondrá en marcha el próximo año los primeros premios a la publicidad socialmente responsable e igualitaria, una iniciativa "pionera" en España que incluirá un galardón a empresas anunciantes de juguetes no sexistas y no violentos, con el fin de incidir en el ámbito de la coeducación publicitaria.

Según ha explicado Sepúlveda, el informe de la campaña se elabora cada año para evaluar qué tipo de publicidad de juguetes se lanza en la época previa a las compras navideñas, período que acapara el 70 por ciento de las ventas anuales de juegos y juguetes. Una época que, ha incidido, "resulta fundamental, ya que se eligen los juegos y juguetes que utilizarán nuestros niños a lo largo de todo el año, con los que aprenderán valores y roles".

El informe analiza un total de 377 anuncios de catálogos y televisión durante el período del 15 de noviembre al 8 de diciembre, época previa a las compras navideñas. Del total de anuncios, el 38,46 por ciento contienen prácticas sexistas, con un descenso considerable respecto a 2014 (donde llegaba al 50%) y 2013 (81%). Por su parte, el 32,09 por ciento de los anuncios han sido ejemplos de buenas prácticas y un 29,44 por ciento neutros.

Para la directora, estos datos reflejan que la labor concienciadora y sensibilizadora que se realiza desde el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista "está teniendo una respuesta responsable por parte de las empresas anunciantes". En este punto, Sepúlveda ha querido destacar la responsabilidad social de Toy Planet, que ha respondido a los requerimientos del observatorio con un nuevo enfoque en el contenido de sus catálogos "mostrando una publicidad no sexista e igualitaria".

Por su parte, la consejera del CAA ha mostrado una especial preocupación por la presencia de estereotipos sexistas en la publicidad dirigida a menores que, si bien se ha reducido en el último año, es más elevada que en el resto de comunicaciones comerciales: el 30 por ciento de los anuncios más emitidos en las televisiones españolas presenta estereotipos sexistas, según revela un informe del Consejo. Por ello, Fernández ha recordado la propuesta del CAA de impulsar "una corregulación eficaz de la publicidad, una publicidad responsable que no sólo no obstaculice la igualdad, si no que la fomente".

Campaña anual

Junto al informe, se ha presentado la Campaña coeducativa anual del Juego y el Juguete no Sexista y no Violento 2015-2016, una iniciativa dirigida a la ciudadanía en general, y especialmente a las familias y al profesorado, con el fin de fomentar la compra responsable de juguetes y juegos igualitarios, que fomenten roles no sexistas.

Como principales acciones, la campaña desarrollará la difusión en redes sociales, en plataformas especializadas y en los canales educativos del 'Decálogo del juego y el juguete no sexista y no violento'. Asimismo, en colaboración con la Consejería de Educación, se utilizará dicho decálogo como material didáctico en los centros educativos, realizando actividades en torno al mismo, y se difundirá un calendario para que el alumnado proponga cada mes un juego o juguete no sexista, así comouna carta de deseos para promover por parte de las niñas y niños el uso de juegos y juguetes inclusivos e igualitarios.