La taquilla de Volver entre el pasado sábado y domingo fue de 19,02 millones de yenes (158.500 dólares), frente a los 3,18 millones de yenes (26.500 de dólares) de La Mala Educación y a los 8,35 millones de yenes (60.583 dólares) de Hable con ella.
El último filme de Almodovar, protagonizado por Penélope Cruz, un icono en el mundo de la moda local, fue estrenado en 45 salas, un número sin precedentes para una cinta española en Japón y dirigido principalmente al público femenino.
Según Aimi Ichikawa, encargada de la promoción de Volver, la publicidad enfatiza la relación de Raimunda (Penélope Cruz) y su madre (Carmen Maura), y la imagen de las dos actrices abrazadas aparece en carteles, decenas de revistas y en programas de televisión.
El diario "Japan Times", en inglés, describió a Almodóvar como "uno de los pocos directores que exploran de forma sistemática 'el significado de ser mujer con un nivel de profundidad que aumenta con cada película'".
La más peculiar de las promociones, no organizada por la distribuidora, tuvo lugar en el programa de enseñanza de español de la cadena estatal NHK.
Al término del debate sobre la película, mantenido en ese espacio televisivo, uno de los comentaristas españoles fue acusado de haber soltado una ventosidad para luego retirarse aparentemente indignado del estudio con la frase "me voy para no Volver".
Precisamente, en la película una flatulencia delata la presencia real del personaje de Maura, la madre supuestamente fallecida años antes.
Y mientras su película triunfa en Japón, Almodovar recibía en Madrid la semana pasada el premio "Mujeres progresistas" que destacan el reconocimiento de las mujeres por su labor en favor de la igualdad.
El cineasta resultó galardonado junto al presidente del gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero.
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