La directora el Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), Silvia Oñate, ha defendido este miércoles la importancia y la influencia de la publicidad y los medios de comunicación en la construcción de una imagen igualitaria de la mujer y en la creación de una "conciencia social intolerante con el machismo, con los roles sexistas y con la desigualdad de género".

Así lo ha dicho durante su intervención en la mesa de debate 'Feminismo y socialismo del Siglo XXI. Procesos de creación de nuevos imaginarios', que se ha celebrado en el Ateneo de la capital malagueña.

Según ha explicado Oñate, el feminismo "trabaja desde hace muchos años en la eliminación de la imagen sexista y estereotipada de la mujer", lo que ha permitido que la sociedad del siglo XXI "reaccione ante un anuncio sexista".

En este sentido, ha recordado que el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, del IAM, registra desde su creación en 2003 "un constante incremento" del número de quejas ciudadanas por anuncios sexistas.

De hecho, en 2013 se contabilizó el mayor número de quejas, con un total de 627 denuncias, 31,25 por ciento más que en el año anterior y ocho veces más que la cifra registrada en el primer año del observatorio, "reflejo del creciente nivel de concienciación de la ciudadanía en valores igualitarios y en la no tolerancia hacia una imagen discriminatoria de la mujer", ha asegurado.

Oñate ha explicado que el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista es el instrumento del IAM para "generar una actitud crítica ante el sexismo en la publicidad y la comunicación", así como para fomentar "un nuevo discurso publicitario basado en valores igualitarios, acordes con una sociedad cada vez más concienciada y comprometida con la igualdad".

Compromiso de las empresas

En este sentido, la directora ha señalado que la parte "más importante" del trabajo que realiza el observatorio, "más allá incluso de la vigilancia en sí", es buscar el compromiso de las propias empresas, "el compromiso de corregir esas actuaciones que se han llevado a cabo y que no se vuelvan a producir", ha apostillado.

Como consecuencia de las quejas interpuestas, el observatorio remite a todas las empresas responsables de los anuncios un requerimiento para eliminar el tratamiento sexista en próximas campañas publicitarias, solicitud que tiene como respuesta, en la mayor parte de los casos, "un compromiso empresarial con la realización de próximas campañas libres de sexismo".

Para la directora del IAM, "el reto ahora pasa por mantener y reforzar esa constante vigilancia de una imagen no estereotipada de la mujer", además de impulsar desde la industria publicitaria "valores de igualdad para todas, y para todos".

De este modo, Oñate ha planteado que la mayor corresponsabilidad masculina en las tareas domésticas "puede reforzarse a través de una publicidad y una cultura que naturalicen la paternidad", o que la erradicación de la violencia de género "pasa por la eliminación previa del machismo, de los celos, del concepto de propiedad y del control".

En este sentido, la directora ha recordado que el IAM "refuerza la cultura de igualdad a través de los diversos programas de coeducación dirigidos a toda la comunidad educativa y en todos los ciclos formativos".

Asimismo, trabaja en ello a través de las campañas de concienciación ciudadana, especialmente en la juventud, "para formar en las claves para el desarrollo de relaciones sentimentales sanas e igualitarias".