‘Fin de siècle’: así nació la  publicidad

Los límites entre arte y publicidad se difuminan en los trabajos de Toulouse-Lautrec, máximo representante del cartelismo, que vivió su época dorada a finales del siglo xix. Esta muestra presenta 32 de los 33 carteles que el artista francés realizó a lo largo de su vida, procedentes del Museo de Ixelles de Bruselas.

Belle époque

En París, durante la belle époque, se sucedían los espectáculos teatrales, las exposiciones culturales y el cabaré.

En ese ambiente se movía Toulouse-Lautrec, un personaje peculiar, nacido en el seno de una familia aristocrática y marcado por un problema congénito: un defectuoso desarrollo de los huesos le provocaba microfracturas espontáneas. Durante sus periodos de inmovilidad, desarrolló su arte. El cartel publicitario, al que dedicó todos sus esfuerzos, vivía en la capital francesa una época de esplendor y no faltaba uno en cualquier calle importante, que recibía la mirada diaria de miles de transeúntes.

No sólo Lautrec

Esta exposición también recoge algunas de las obras más destacadas de Jules Chéret, considerado el padre del cartel publicitario, así como ejemplos del art nouveau, a través de trabajos de Mucha y Grasset.

La tendencia nabi, caracterizada por enfoques fotográficos y colores planos, está representada por Ibels, Bonnard o Vallotton. Toulouse-Lautrec hizo síntesis de ellos, y sus carteles fueron capaces de resumir el espíritu del fin de siècle parisino.

El éxito de su primer cartel

En 1891, ante la visión de France-Champagne, de Bonnard, Toulouse-Lautrec quedó maravillado y decidió dedicarse al cartel. Moulin Rouge. La Goulue fue el primero que realizó y está considerado una de sus obras maestras. El artista consigue condensar en una imagen todo el espíritu del mítico local de espectáculos parisino. La estudiada síntesis que había aprendido del nabi Bonnard se manifiesta aquí de forma magistral. Una de sus grandes defensoras en aquella época fue la bailarina Jane Avril, una de las divas para la que Toulouse-Lautrec trabajó con regularidad. El espectáculo de esta diva encarnaba a la perfección el frenesí que caracterizó a la belle époque, y Toulouse-Lautrec consiguió captarlo gracias al dinamismo, creado a través de planos de color delimitados por una línea negra.

* Fund. Mapfre Vida. Avda. General Perón, 40. Entrada libre.