La decisión de la cadena textil Hennes and Mauritz (H&M) de reanudar su campaña navideña de ropa interior femenina, tras dos años de parón, desató hoy una polémica en Suecia con acusaciones de sexista contra la firma sueca.
La campaña publicitaria, protagonizada por la actriz francesa Emmanuelle Béart, se estrenó ayer en Internet y será mostrada también por televisión, además de en grandes carteles en el centro de Estocolmo.
En el anuncio, Béart posa en ropa interior en un ambiente hogareño y acompañada en algunos momentos por un gato, algo que la presidente del partido Iniciativa Feminista, la conocida política Gudrun Schyman, denominó "porno light".
Si H&M quiere ser respetada, debe distanciarse de este tipo de anuncios
La compañía sueca se defiende rechazando las acusaciones y justificando la reanudación de la campaña por el aumento de la competencia y su buen resultado para impulsar las ventas.
Durante la pasada década, H&M utilizó a rostros conocidos como la actriz Anna Nicole Smith, la cantante Kylie Minogue y la modelo Claudia Schiffer para publicitar su línea de ropa interior.
Sus campañas navideñas crearon un intenso debate en Suecia y provocaron numerosas críticas y destrozos de algunos carteles de la firma, lo que convenció a H&M en 2003 de suspenderlas, aunque ahora ha decidido cambiar de idea.
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