La telenovela: el producto televisivo que no falla

Telennovelas
Las telenovelas llevan décadas siendo un producto televisivo de éxito en España. (ARCHIVO)
  • Los expertos en televisión la consideran un producto de éxito desde hace año.
  • Estados Unidos y Europa se han convertido en consumidores del "producto estrella" latinoamericano.
  • Las audiencias siguen creciendo y cada vez más cadenas emiten este tipo de series.
  • Debido a su crecimiento y expansión, ha dejado de ser un producto exclusivamente latino.

Pese al paso del tiempo, la telenovela sigue siendo el producto estrella de la televisión en América Latina, aunque cada vez se hace con mayor calidad y variedad, lo que favorece que esté cruzando fronteras y adentrándose en Estados Unidos y Europa (siendo España uno de sus grandes mercados desde hace décadas). Así al menos coincidieron esta semana en destacar parte de los expertos en la materia reunidos en la conferencia de la Asociación Nacional de Ejecutivos de Programas de Televisión de EE UU (Natpe), la cita anual más importante del sector audiovisual y que se ha celebrado esta semana en Miami.

Entre los profesionales del sector existe unanimidad en que, pese al paso de los años, la telenovela sigue siendo un formato vigente y "seguirá siendo" el producto estrella de las cadenas de televisión latinoamericanas.

Rafael Fusaro, presidente de APA International Film Distributors, asegura que la telenovela "no falla" a la hora de responder a las expectativas de audiencia y "sigue siendo la estrella" de las parrillas de muchas cadenas.

Algunos canales "tienen hasta siete y ocho horas de novelas al día, y con eso resuelven un montón de cosas"Algunos canales "tienen hasta siete y ocho horas de novelas al día, y con eso resuelven un montón de cosas", explica.

Igualmente, José Escalante, director de Latin Media Corporation, defiende que en América Latina "funcionan muy bien los dramas, las telenovelas, las historias de amor, pasión y odio" y prácticamente "todas las estaciones de televisión están incluyendo este tipo de formato en su programación".

Productores y distribuidores también coinciden en asegurar que la calidad de estas producciones ha mejorado significativamente en los últimos años, propiciando una mayor exportación de las producciones a todo el mundo.

Mario Rodríguez, presidente de Filmedia World Entertainment, compañía audiovisual especializada en telenovelas, defiende que este formato "sigue y seguirá siendo siempre" el producto estrella de las cadenas de televisión latinoamericanas.

Sin embargo, en su opinión "ahora hay más demanda de otro tipo de historias" en este género televisivo, que no estén tan encorsetadas las clásicas de corte de "novela rosa".

Ahora tienen más calidad

"La telenovela es un genero que no ha parado, que ha evolucionado y para el que hay cada vez más demanda", afirma Rodríguez durante la conferencia anual de Natpe, que este año celebra su 50 edición.

Aunque México y Colombia han sido los grandes productores de telenovelas de América Latina, Brasil y Portugal están creciendo con fuerzaA su juicio, la calidad del producto también ha cambiado con el paso de los años y ha propiciado que "las producciones de las telenovelas latinas se hagan con más calidad, cien por cien en HD (alta definición), sin grabar tanto en estudio y rodando en exteriores".

Con motivo de esta cita anual de Natpe, productores, distribuidores y directivos de televisión de todo el mundo se reúnen periódicamente en Miami para intercambiar impresiones acerca de las tendencias actuales en producción televisiva.

Según se observa por la afluencia de público y las opiniones de los asistentes, el mercado de América Latina está viviendo un buen momento, con incrementos en la inversión y el número de producciones en los últimos años. Concretamente, Mario Rodríguez destaca el caso de Colombia, que "ha dado un cambio grandísimo con todas estas novelas nuevas gracias a Betty, la fea, Pedro el escamoso, Sin tetas no hay paraíso, La Reina del Sur" o la nueva serie sobre la vida de Pablo Escobar, que tanto éxito ha tenido en EE UU.

Aunque tradicionalmente México y Colombia han sido los grandes productores de telenovelas de América Latina, Brasil y Portugal están creciendo con fuerza.

"La producción en Globo (Brasil) es excelente, y SIC de Portugal hace muy buenas producciones también", apuntó Rodríguez, quien recordó que la novela portuguesa Lazos de Sangre fue galardonada con un Emmy y Rosa Fogo, también de ese país, fue nominada.

En este sentido, los expertos consultados coinciden en que, lejos de agotarse, la telenovela ha dejado de ser un producto exclusivamente latino y está despertado el interés de otros países como España, Italia, Rumanía, Filipinas o Rusia en importar estos formatos. Adriana Weber, representante del Departamento de Ventas Internacional del Canal 13 de Chile, asegura que el público latinoamericano busca "contenido novedoso" dentro de este género.

"Nuestras telenovelas se caracterizan por tener ese ingrediente diferente. Las telenovelas chilenas son muy requeridas en términos de la creatividad de los libretos, no son como la telenovelas genéricas" explica Weber.

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