La Comisión Europea está a punto de aprobar una directiva que obliga a que todas las cajetillas de tabaco sean blancas y sin logotipos para "acabar con el glamour" asociado al envoltorio y su encanto icónico. En noviembre Australia ya dió luz verde -nunca mejor dicho- a una medida similar: todas las cajetillas serán verdes desde finales de 2012.
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El diseñador gráfico estadounidense D.J. Stout, un multipremiado profesional asociado a la prestigiosa agencia Pentagram, propone una alternativa radical a las empresas tabaqueras: convertir las cajetillas en "una señal de alarma tridimensional" asumiendo todas las consecuencias del "mensaje apocalíptico" de las administraciones gubernamentales.
Atractivo 'packaging'
La propuesta de Stout rezuma ironía pero tiene un acabado sumamente conseguido y de gran atractivo desde el punto de vista del marketing y el packaging.
Sobre la base de una cajetilla de una de las marcas más consumidas en el mundo, Marlboro, Stout introduce ilustraciones anatómicas vintage de manuales del pasado, dibujos de serpientes en actitud de ataque y esqueletos con ataúdes al hombro que parecen salidos de la obra de José Guadalupe Posada, el gran dibujante de las calaveras y las catrinas del arte fúnebre mexicano.
"Con los años ha habido una avalancha de mensajes de concienciación pública sobre los males del tabaquismo", dice Stout. "A menos que hayas estado viviendo en una cueva durante los últimos cincuenta años serás muy consciente de que fumar no sólo es malo, sino que podría muy probablemente causarte la muerte. Todos los fumadores lo saben a ciencia cierta, pero eso no los desanima".
"Agresiva campaña"
El consejo de marketing del diseñador y publicista para las tabaqueras en una era "fuertemente regulada" es el de "aceptar plenamente la nueva y agresiva campaña contra el tabaco y el mensaje apocalíptico del Gobierno", añade.
En los diseños que propone Stout no faltan las leyendas de advertencia tan usuales ya en las cajetillas. A los riesgos enumerados en casi todas (cáncer, enfisema, problemas cardíacos y durante el embarazo...), el experto estadounidense añade una frase lapidaria final: "La mitad de los consumidores de tabaco están condenados a morir, pero a quién le importa".
Cada cigarrillo reducirá su expectativa de vida en 11 minutos Otra propuesta de diseño para las cajetillas llega del Reino Unido, donde el Gobierno también está tramitandouna normativa sobre los paquetes sin marca. La consultora de diseño y publicidad Build ha difundido los diseños de unos paquetes donde la marca está en segundo plano y prevalecen mensajes muy directos al consumidor, como: "Fumar estos 20 Marlboro reducirá su expectativa de vida en tres horas y 40 minutos (11 minutos por cigarrillo)".
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