La empresa ha invertido un euro al día por oveja y cartel en un rebaño de, aproximadamente, 144 ovejas por toda Holanda.
Para empezar, una multa
No obstante, las reacciones ante este particular rebaño que recorre los bucólicos prados holandeses no se ha hecho esperar.
La iniciativa de poner anuncios sobre el ganado violaba una prohibición local que hace referencia a publicidad en las carreteras.
Y la sonrisa duró poco
“Mi primera reacción fue sonreír, es muy creativo”, dijo Bert Kuiper, el alcalde de la ciudad.
Mi segunda reacción es que debemos parar esto (…), si empezamos con ovejas, continuaremos con vacas y caballos
Sin embargo, la alegría duró poco: “Mi segunda reacción es que debemos parar esto (…), si empezamos con ovejas, continuaremos con vacas y caballos”.
Si bien Hotels.nl aseguró que iba a pagar la multa, también aseguró que iba a pelear contra las prohibiciones en los tribunales si era menester.
Incremento en las ventas
Desde que la estrategia publicitaria comenzó, las ventas de Hotels.nl se han incrementado un 15%, al igual que el número de visitas a su página web, ha afirmado Michael Nagel, jefe ejecutivo de Hotels.nl.
Para ello están buscando nuevas localizaciones donde sean habituales los atascos en el tráfico.
Asumirán los riesgos
“Somos una compañía moderna, y por ello tenemos que asumir algunos riesgos”, ha afirmado Nagel.
No puedes ser amigo de todo el mundo (…), digamos que un 25% de las personas estarán en contra de esta estrategia
Si bien Hotels.nl ha sido la primera empresa en usar esta técnica, lo cierto es que la idea de las ovejas-anuncio no fue suya.
Un criador de caballos
Un criador de caballos, Andre Groen, imaginó el concepto, y Easy Green Promotion, que tiene su central en Leiden, materializó la idea y la llamó Alquiler de camisas con espónsor para ovejas.
Con el objetivo de llegar hasta las 25.000 ovejas publicitarias sólo en Holanda, Josef Mazereeuw corrió a divulgar la idea –en nombre de Easy Green Promotions- y para ello comenzó a negociar con más granjeros.
La base de las negociaciones se basa en suculentas promesas económicas-porcentaje de los beneficios de Hotels.nl- para los ganaderos.
Sus propios diseños
Easy Green ha diseñado sus propias mantas para ovejas, que incluyen una capa de aislamiento contra insectos, y un sistema de Velcro para poder cambiar los logos.
Estamos negociando con potenciales socios en Francia y Gran Bretaña
En los próximos meses, según ha informado Mazereeuw, Easy Green Promotions espera ofrecer mantas para caballos y vacas –tal y como sospechaba el alcalde de Skarsterlan-.
Sin embargo, las ambiciones de Mazereeuw no se quedan ahí: “Estamos negociando con potenciales socios en Francia y Gran Bretaña”, ha asegurado.
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