Un niño puede ver en televisión hasta 91 anuncios de comida rápida en una mañana

La programación de las cadenas para los más pequeños es sexista, violenta, incita al consumismo y a la competitividad e incluye numerosos anuncios de alimentos muy calóricos (hasta 91 en una mañana de sábado).

Así se desprende del informe "Televisión para los niños 2004" presentado por la Confederación Española de Organizaciones de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios (CEACCU), elaborado por Lola Lara, que se basa en un análisis pormenorizado de la programación de las cuatro cadenas generalistas durante una semana tipo -del 18 al 24 de octubre de 2004-.

La presidenta de la CEACCU, Isabel Avila, señaló que "no se puede permitir" que haya publicidad de comida calórica dentro de la programación infantil, y añadió que han solicitado la prohibición de la misma a la vicepresidenta primera del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, y a la ministra de Sanidad, Elena Salgado.

Según la autora del estudio en una sola mañana de un sábado, en Antena 3 Televisión se registran 91 anuncios de comida rápida y de alto contenido calórico; en La Primera de TVE, 44 y en Telecinco, 41.

Entre otras de las conclusiones que destacan en el estudio se encuentra el abandono creciente de la audiencia infantil y contenidos que abundan en contravalores como la competitividad, la violencia y la venganza. Pero también se han observado signos de cambio con la introducción de series que promueven conductas y valores positivos como el antisexismo, el interculturismo o el fomento de la ética.

Según explicó Lola Lara, "la transmisión de dichos valores positivos se da más en la televisión pública, aunque en la transmisión de valores negativos no hay diferencia entre las cadenas".

La presidenta de la CEACCU, Isabel Avila, indicó que en este tercer informe que encarga la organización de consumidores "los resultados son más preocupantes que otros años ya que se detecta un abandono de la audiencia infantil".

Tanto Lara como Avila recordaron que en el momento de realizar el estudio aún estaba vigente el Código de Autorregulación que las televisiones firmaron con el Ministerio de Educación en 1993, y esos compromisos (junto con la legislación en vigor) son los que han sido evaluados.

  • De las actitudes sexistas o atentatorias contra la dignidad de la mujer se han detectado 52 incidencias; en 46 ocasiones se han detectado mujeres realizando tareas del hogar y en nueve ocasiones se han presentado algunas de esas labores realizadas por los hombres. En seis ocasiones se detecta la contraposición de roles activo/pasivo; en nueve se observan tópicos asociados al sexo y en dos ocasiones se detecta un comportamiento de sumisión femenina respecto al hombre.
  • El estudio revela que en la programación infantil perdura la presentación de la violencia como herramienta capaz de resolver conflictos y en otros casos aparece como la más eficaz.
  • El informe también evalúa el respeto a las normas que regulan la emisión de la publicidad y ha detectado que se sigue produciendo autopromoción de programas de emisión posterior a las 22.00 horas, momento en el que acaba la franja de protección para la infancia.
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