La Audiencia de Burgos ha condenado a la empresa zamorana Olifrey por emplear como 'metaetiqueta' —frases o palabras que se introducen en la programación oculta de las páginas web para mejorar el posicionamiento en las búsquedas de Google— la marca 'Caprichos de la Reina' que utilizaba la pastelería Reglero de Zamora.

La demandante, descendiente del fundador de la conocida pastelería zamorana, recurrió una sentencia del Juzgado de lo Mercantil en la que se desestimaba la denuncia presentada contra Olifrey por la utilización de la marca 'Caprichos de Olifrey' y por emplear el nombre de 'Caprichos de la Reina' en su página web.

Sin embargo, presentado recurso de apelación, la Audiencia burgalesa ha estimado parcialmente la demanda en lo referente al segundo de los asuntos.

Así, el tribunal burgalés, considera probable que la página web de Olifrey usase el nombre 'Caprichos de la Reina' en la programación oculta de sus páginas, para condicionar las búsquedas de Google, de manera que, cualquiera que buscase la primera marca, se encontraba las páginas de la competencia.

La sentencia advierte de que "la utilización intencionada no se descarta pues es la única explicación posible de que, sin aparecer varias veces la marca en las páginas, Google remita sin embargo a estas páginas cada vez que se teclea la frase Caprichos de la Reina".

La Audiencia, que ha llegado a la conclusión de que el uso ilícito de la marca se había producido en Internet y en los establecimientos físicos, ha terminado por sentenciar a los demandados la retirada de cualquier mención que pudiera existir, incluso de sus páginas web. Asimismo, ha impuesto una indemnización del 1 por ciento de la cifra de negocios que se hubiese obtenido ilícitamente desde el año 2009.

Sin embargo, ha mantenido como desestimado la pretensión de la denunciante de declarar nula la marca 'Caprichos de Olifrey', ya que considera que no existe confusión con la marca de la actora y aque no son completamente iguales.

Cabe apuntar que otro de los familiares de Gregorio Reglero ha abierto el pasado mes de octubre en Zamora otra confitería llamada 'El esquiador', en la que comercializa el producto que en su día vendieron su abuelo y su padre con la denominación comercial 'Caprichos de Reina'.

"tácticas cuestionables"

El despacho de abogados vallisoletano Delere, especializado en la protección de la imagen y el nombre en Internet, ha destacado la sentencia por el hecho de que en Castilla y León no se había llevado a los tribunales un asunto como éste. "Ser visible en Google genera muchísimo negocio, y a veces la competencia por estar en las primeras posiciones es feroz y hay empresas que recurren a tácticas cuestionables", ha recalcado el despacho.

Asimismo, han recordado que en España sí que existen varios casos parecidos de esta práctica, como el que analizó el Juzgado de lo Mercantil de Alicante, que en enero de 2011 prohibió a la web youkioske.com el uso de las marcas Cosmopolitan y Vogue como metatags de su código fuente.

Desde el despacho de abogados, han incidido en que "aunque ha habido algún caso reciente en el que se ha permitido el uso de marcas registradas como keywords para anuncios patrocinados en buscadores", se debería evitar "con carácter general" esa práctica "puesto que puede suponer una vulneración de los derechos de marca de su titular".