En múltiples ocasiones, las campañas de marketing de las empresas perjudican a lasociedad buscando el beneficio propio. Éste es el caso de la campaña de Acciona para convencer al mercado de que están comprometidos con un desarrollo sostenible. Ésta basa la solución únicamente en invertir en I+D de energías renovables, pero este enfoque debe ir acompañado de un uso responsable de la tecnología, que lleve a reducir el consumo energético que en muchos casos es innecesario.

La campaña de Acciona va en sentido contrario: podemos seguir consumiendo sin problema. Es totalmente irresponsable por su parte inhibir a los consumidores de toda responsabilidad a la hora de consumir haciendo estas afirmaciones, que hoy por hoy, son falsas.